imagem com marcas não é jornalismo de marca

Jornalismo de marca: o que não é

Talvez você queira saber o que é jornalismo de marca antes de ler o que não é. Eu recomendo! Se ainda não leu o post sobre isso, veja aqui.

Jornalismo de marca é bem diferente de um tipo de publicação que fez muito sucesso no passado, e ainda existe: house organ.

Produzido com viés da marca, ouve apenas quem interessa, e publica só o que agrada à empresa patrocinadora.

House organs para consumo do público interno ainda funcionam, ainda que a maioria tenha mudado de nome para newsletters. Mas, para públicos externos, estão completamente ultrapassados.

Enquanto o objetivo final do house organ é o convencimento (para vender), o jornalismo de marca quer engajar, emocionar e conquistar fãs e defensores de forma genuína.

O que mais jornalismo de marca não é?

(PS: Não se intimide com os anglicismos! Reino Unido e Estados Unidos são os precursores do marketing, então muitas vezes é duro achar traduções à altura em outras línguas!)

Press release – comunicado feito por um indivíduo ou organização para a imprensa visando divulgar uma notícia ou um acontecimento de interesse pessoal, coletivo ou midiático

Propaganda – comunicação realizada por uma empresa ou organização para promover produtos, serviços e ideias, de modo a persuadir um público a desejar e comprar seus produtos

Publicidade – comunicação usada por organizações ou pessoas para disseminar pensamentos e doutrinas, geralmente religiosas, ideológicas ou políticas

Newsletter – email disparado com uma certa frequência para desenvolver ou fortalecer o relacionamento de uma empresa com os seus leitores e potenciais clientes

Post patrocinado – quando se paga para uma rede social mostrar algum anúncio ou publicação específica para mais pessoas, ou ainda, para pessoas novas, que ainda não interagiram com a empresa

Branded content – conteúdo produzido para uma marca onde o produto ou serviço faz parte não como protagonista, mas como um elemento da história a ser contada. Utiliza a notoriedade e audiência de veículo de mídia para levar sua mensagem ao público daquele canal

Storytelling – técnica utilizada para contar uma história de uma organização de uma forma atrativa

Content marketing – disciplina de marketing que coloca conteúdo relevante e atrativo no centro de todas as atividades de marketing

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